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线上电商线下实体都给力奶粉市场大刮降价风

发布时间:2019-07-20 23:31:50 编辑:笔名

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伴随着几个月前一系列婴幼儿奶粉新规的出台,原本就竞争激烈的婴幼儿奶粉市场也开始进入了拉锯战。日前走访下沙的各大超市卖场和许多奶粉电商发现,婴幼儿奶粉价格都纷纷下调,受此影响,各大卖场中母婴用品店等渠道也纷纷加大促销力度。有业内人士分析指出,电商渠道的主动下调价格是婴幼儿奶粉价格走低的主要原因。 新规落地后 奶粉价格很实惠 在国家出台的一系列针对婴幼儿奶粉的新规落地后,上的电商平台就首先推出了各种形式的降价活动。通过各类主流电商站了解到,目前,京东的母婴品类首页就放上了显着的婴幼儿奶粉促销广告,“母婴大牌月末清仓,满200减100”的字样被大大标出,其中,多种品牌的纯进口奶粉正在进行大促销,例如可瑞康金装幼儿配方奶粉3段,优惠力度将近百元,贝因美、飞鹤也推出了京东红六月“满300减30”的促销活动。再看淘宝的天猫商城上,各大洋奶粉品牌旗舰店也正做大力促销,例如美赞臣幼儿配方奶粉,2罐便宜了57元多。 受到电商平台大力度促销活动的影响,昨天走访下沙的各大超市了解到,不少品牌正在开展大力度的促销活动,“这款1段奶粉现在是289元,原来价格都超三百的,降价力度还是不错的。”某奶粉专柜的销售人员表示,基本上货架上的品牌都有优惠活动,有些可能并不在价格上有所明显优惠,但也会有许多礼品赠送,例如儿童自行车,儿童学习机等婴幼儿用品。部分婴幼儿奶粉价格的下调幅度超过了一成。 电商价格战 拉低婴幼儿奶粉价格 在国家关于奶粉的政策新规出台后,有业内人士预计,在备受瞩目的“严新规”下,婴幼儿奶粉或将上演价格大幅上涨的一幕,不过现实却恰恰相反,奶粉价格不但没有回升,反而却继续下降。 对此,下沙某婴儿用品专营店工作人员李女士告诉,厂家是否降价不知道,但自己实体店降价也不是本意,只不过奶粉线上价格大跌,拉走大量客源,对线下实体店造成正面冲击,“上对我们影响肯定大的,因为上买普遍便宜,实体店价格接受不了,只能搞点活动做做促销吸引人家注意力,不过上真的假的也说不定的。” 一家奶粉企业工作人员坦言,随着互联电商的发力,各大电商之间价格战此起彼伏,拉低了婴幼儿奶粉的价格,发改委出重拳整治洋奶粉价格垄断,也使得奶企对终端价格的控制力减弱。而电商之所以有降价的空间,一方面是电商为了抢占市场,会采取补贴形式,另一方面由于电商越过了传统渠道的层层经销商体系,节省了大量渠道成本,让电商有底气降价。

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