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娱一站涉足泛娱乐深水区迈进网红时代

发布时间:2019-06-07 15:36:25 编辑:笔名
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近年来,随着移动互联的日益普及和粉丝经济的逐渐兴起,泛娱乐行业开始被重塑,“红效应”、“红经济”登上舞台,成为一个普遍的社会现象。从papi酱以1200万的身价被“收购”,再到洪荒少女之称的奥运选手傅园慧一夜爆红,一阵又一阵的红风暴席卷而来,红经济和红生态催生了新的商业模式,已然成为受到资本青睐的千亿级市场,在资本红利驱动下,作为泛娱乐消费及IP孵化的热地——娱一站的一举一动都备受关注。

糅合红、直播等当红元素,让黏性用户有个家

红是在络生活中具备大量粉丝流量并对粉丝行为具备影响力的人,在美国叫Creators,正逐渐向品牌、IP方向发展,FIP(FashionIP)尤其正在对时尚人群产生着重要影响力,红模式的兴起,也是IP时代的主要标志。企业在与红产业对接时,对用户的引流能力决定发展空间,而用户粘性将决定发展质量。

而随着红在各类泛娱乐平台的引流作用越来越明显,“红+直播+”这样一种跨界融合的模式也愈发受到营运者的青睐,红通过各种社交媒体宣导自己的生活理念、对时尚的看法,通过这些内容吸引大量粉丝,和粉丝不断地互动交流获得认可,成为他们的意见,终实现个人品牌的价值。

与传统的社交或电商相比较,红直播的形式可超越图片+文字的静态展示,发挥更加生动的传播效果。用户在直播平台上看到主播介绍产品或者进行交流,除了传统的打赏功能在内,屏幕上随手可以点击的优惠券、发送聊天内容与主播互动等功能,实现用户边看边玩或边看边买的体验。比起请明星打广告,这种与粉丝直接互动的方式不仅节省费用,更能吸引更多的感性消费。作为一站式生活娱乐服务平台,娱一站恰恰是通过与直播、红的深度融合,在吸引高忠诚度的粉丝用户的同时,还将通过社交化直播的方式,将平台的影响力扩散出去。

“内容+渠道”保持红产业链强大的生命力

注册用户逾10万人,参与项目的用户近3万人,平台成交额更已突破1000万……国内的一站式生活娱乐服务平台——娱一站凭借海量的用户、丰富的的项目活动及优质IP,一直以来都是红IP孕育开发的风向标和娱乐营销的重镇。

当然,红不仅要“吸睛”,更要“吸金”,红经济绝非颜值和互动那么简单,颜值与内容相结合的创新模式才是王道。同时,对于“红”及“红经济”,一定要理清恶俗与正常表达的界限,在“变现”的过程中,注意方式方法,合理合法地获取收益。艾瑞《2016年短视频行业发展研究报告》指出,从2014年开始短视频行业投融资开始活跃。内容综合平台、社区成为两大热门投资方向;而2016年更有超越2015年之态势,只是与2015年集中火拼于平台层面上的态势不同,2016年资本则基本集中于内容环节。也就是说,红经济要走得长久,既离不了持续推出的大众喜闻乐见的内容,同时还要有能力将内容发布渠道升级,进而引领消费习惯。在这一点上,娱一站可以说拥有得天独厚的优势。

作为精品IP孵化平台,娱一站针对如何深度整合红IP,围绕粉丝多方位需求形成互动式规划,并由打造独立的产品转变为提供给更多用户系列化的娱乐服务。从用户培育阶段实现泛娱乐消费升级的过渡,从“内容共享”到“娱乐体验”的华丽转身,突破的关键还在于如何利用场景化消费、粉丝经济的基础上,做好“精品”内容和平台或渠道的内容输出,并由此形成自己的泛娱乐生态圈来获取盈利,共同实现全新的IP生态架构。

娱一站倾力打造IP、红孵化热地

基于红致命的问题和弱点——热度很难长期维持在一个水平上,一旦热度消退,就会有新的红将其替代。如何在建立任期之后,维持自身热度,才是关键。

相比微博、,娱一站在打造精品IP方面有着得天独厚的优势,与前两者相比,娱一站的用户群体更为年轻的80后、90后群体,这些年轻人对新鲜事物的接受程度较高,不迷信权威,并且乐于为有才华、接地气的人和事件鼓掌喝彩。娱一站的强互动性使得人气的聚集更加容易,任何有意思、有才的内容都能吸引无数吧友参与其中。

此外,娱一站不仅在IP孵化方面的能力强悍,对于影视娱乐作品人气聚集及拉动的作用也不容小觑。加之经过一年多发展沉淀的浓厚粉丝文化和氛围,使得娱一站已成为影视娱乐行业社会化营销不可忽视的阵地和平台。比如《敢死队4》、《变形金刚5》等电影作品,就与娱一站展开了深度的项目合作并取得了良好的效果。娱一站不仅仅是一个社交平台,更是泛娱乐行业强大附加商业价值的创造者。

娱一站CEO李令轩认为,从泛娱乐商业模式来说,存在三种基础模式:一种是以为代表的熟人驱动社交模式,一种是微博为代表的明星驱动模式,娱一站更偏向于粉丝驱动模式。未来娱一站将把主导权交给用户,围绕粉丝来进行一系列的内容开发。为满足用户日益多样的需求,平台所触及的领域也在不断拓宽,驱动优质内容向多领域、多次元拓展。同时,不断增多的优质内容和日益增强的粉丝效应使得娱一站影响力不断加深,用户黏性增强。

“红”爆裂式的出现,粉丝的猛涨,促使他们走入主流世界的渠道也越来越多。娱一站借力流量优势,以平台为主阵地,对红附属经济进行挖掘,将形成一个强大的粉丝经济运作体系。眼下,红经济已经被不断涌入的资本推到了一个新的风口,基于强大吸附力的粉丝属性,娱一站也在努力构建起一个与搜索联系紧密的泛娱乐全产业链。在红经济如火如荼的当下,娱一站极有可能抢先分得红经济的一杯羹。

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